色彩是光，即電磁波。電磁波是有光子的波動(dòng)而形成的。這是非常重要的組成部分。天然光也好，從色彩的物體反射的光也罷，都是電磁波的作用。被稱為素粒子的光子具有電磁波的能源，一旦與視網(wǎng)膜接觸，電磁波的能源就發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過視覺細(xì)胞傳到大腦，有由視覺細(xì)胞“視神經(jīng)”接受RGB數(shù)據(jù)。大腦根據(jù)RGB數(shù)據(jù)的強(qiáng)弱，像液晶畫面影像化一樣呈現(xiàn)在眼前，讓我們感覺到顏色的變化，這就是色彩。

各種顏色會(huì)讓用戶產(chǎn)生各種生理反應(yīng)。使用顏色的時(shí)候，使對(duì)方產(chǎn)生生理上的反應(yīng)，才是色彩的本質(zhì)。

配置色彩資源是李華清色彩營銷戰(zhàn)略中最重要的環(huán)節(jié)。在營銷中與色彩最為密切的是“產(chǎn)品”和“包裝設(shè)計(jì)”但它不是設(shè)計(jì)師憑借經(jīng)驗(yàn)和自我感覺的產(chǎn)物，而是一套與電磁波，視覺細(xì)胞和腦生理學(xué)相結(jié)合的嚴(yán)謹(jǐn)且完整的科學(xué)體系。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)可用的色彩資源非常有限，設(shè)計(jì)師必須合理配置色彩資源，方能為后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，品類分化及色彩營銷預(yù)留端口。

具有戰(zhàn)略性的色彩資源永遠(yuǎn)是稀缺的。將戰(zhàn)略性色彩資源經(jīng)營成企業(yè)的戰(zhàn)略品牌資產(chǎn)更需要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒腆w系。配置色彩資源要盡量采用容易聯(lián)想到實(shí)物的方法。根據(jù)色彩概念的策定，設(shè)定方向性和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，減少實(shí)行錯(cuò)誤，提高色彩配置的質(zhì)量。

戰(zhàn)略主色原理：

戰(zhàn)略主色，就是為品牌定位的基調(diào)色。它決定了用戶對(duì)品牌建立記憶鏈接和品牌聯(lián)想的第一印象。

當(dāng)用戶回憶和表述品牌印象時(shí)，最容易想到和表達(dá)的是色彩，其次是形態(tài)和詞語。比起形態(tài)特征和詞語，色彩的記憶和識(shí)別更為輕松，這是人類作為靈長類動(dòng)物最基礎(chǔ)的本能反應(yīng)。

“懶惰”是人類與生俱來的基因，所有的“創(chuàng)新”都來源與人類的“懶惰”。

當(dāng)人們回想對(duì)“可口可樂”和“圣誕老人”的印象時(shí)，最先映入大腦的記憶一定是紅和白的顏色，而不是復(fù)雜的形態(tài)特征和需要深度記憶的詞語，因?yàn)橛洃浻袌?chǎng)景和畫面感，場(chǎng)景和畫面生成的原理是光，光就是色彩。

戰(zhàn)略輔色原理：

戰(zhàn)略輔色，就是戰(zhàn)略主色的推銷員。它的作用在于配合戰(zhàn)略主色更好的與用戶建立情感鏈接。

戰(zhàn)略主色和輔色關(guān)系就如同人們的“穿衣”和“打扮”。穿衣是確立身份和定位，打扮是為了提升社交魅力和氣質(zhì)。

產(chǎn)品與用戶的關(guān)系是一種社交關(guān)系，能贏得用戶好感的產(chǎn)品，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換的目的。

戰(zhàn)略色比原理：

戰(zhàn)略色比，是實(shí)現(xiàn)色彩資源合理配置計(jì)劃的靈魂。它是決定色彩營銷戰(zhàn)略成敗與否的關(guān)鍵動(dòng)作。

一桌好飯除了需要好的廚藝和食材之外，掌握火候和用料比例則更為重要。

同樣色彩資源配置的比例、角色與關(guān)系的設(shè)定，直接決定了整套色彩戰(zhàn)略計(jì)劃的成敗。

戰(zhàn)略色比如同將士對(duì)武器的掌握和應(yīng)用一樣，不同的戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境要使用不同的戰(zhàn)術(shù)和武器。