在不同的年代、不同的意識形態(tài)、不同的領(lǐng)域，人們可能有著不同的顏色喜好。但是人類共有的生理機制和類似的外部刺激，使得色彩在心理上的作用也是大同小異。這也為了解一個人的內(nèi)心提供了突破口，讓我們可以通過顏色看懂他人。

人們不會主動花錢購買自己討厭的顏色的物品，而物品卻希望通過能表達(dá)自身精神，價值，個性的顏色來取悅、滿足更多顧客的喜好，這種色彩與顧客之間的博弈，就是色彩心理學(xué)。

刺激反應(yīng)原理：

色彩對人產(chǎn)生的所有行為都是刺激反應(yīng)行為，所有的色彩營銷都是為了建立一套刺激反應(yīng)機制，都是為了謀求顧客的行為反應(yīng)。只有引起顧客的行動反應(yīng)，才能實現(xiàn)刺激顧客購買欲望的目的。

情緒偏好原理：

人們的切身體驗表明，色彩對人們的心理活動有著重要影響，特別是和情緒有非常密切的關(guān)系。

人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時候容易受情緒的支配。

建立順應(yīng)顧客情緒及偏好的色彩體系，就是打開顧客心靈的無形鑰匙。

7秒鐘決策原理：

在所有購物行為中，70%是屬于沖動性購物，而決定沖動性購物行為的因素中色彩占比67% 。

消費者在決定對該商品是否有購買意愿時只需7秒鐘就可以做出結(jié)論，

而在這7秒鐘的決定因素中“色彩占比高達(dá)67%”。

色彩均衡原理：

人類天生會追求生理的均衡和心理的平衡，對稱是絕對的平衡，均衡則不需要絕對稱狀態(tài)。

色彩均衡是形式美的一種構(gòu)成形式，目的是滿足顧客相對穩(wěn)定的視覺生理，心理感受。