三瑞農(nóng)科

三瑞農(nóng)科是中國(guó)食葵種子行業(yè)“育繁推”一體化的現(xiàn)代種業(yè)公司。

2016年4月，三瑞農(nóng)科在“全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”成功掛牌，股票代碼：836645。

2017年，三瑞農(nóng)科戰(zhàn)略性引入種業(yè)巨頭隆平高科，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在雜交食葵及適應(yīng)中國(guó)北方市場(chǎng)的多個(gè)作物領(lǐng)域?qū)⒕哂懈訌V闊的前景。隆平高科將支持三瑞農(nóng)科打造成為北方經(jīng)濟(jì)作物龍頭企業(yè)。

2018年，公司成功舉辦了世界向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。這是第一次也是最大的一次聚焦食用向日葵的國(guó)際性論壇。充分展示了以三瑞農(nóng)科為引領(lǐng)的中國(guó)向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，加速了世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。

三瑞引領(lǐng)了中國(guó)向日葵品種雜交化和品質(zhì)化兩次技術(shù)革命，成功研發(fā)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的SH363、SH361、三瑞3號(hào)等食葵品種，科技含量高，市場(chǎng)效益好，近幾年平均全國(guó)市場(chǎng)占有率在1/3左右；在技術(shù)含量、制種規(guī)模和人員數(shù)量等方面居國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先水平，正在引領(lǐng)中國(guó)向日葵第三次技術(shù)革命——品種健康化的發(fā)展。

三瑞農(nóng)科已成為中國(guó)食葵種子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。未來，將以振興民族種業(yè)為己任，積極爭(zhēng)創(chuàng)“百年企業(yè)”，為將中國(guó)打造成為世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心，領(lǐng)軍世界向日葵產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展而不懈努力！

2017年，三瑞農(nóng)科為了促進(jìn)向日葵產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地服務(wù)廣大合作伙伴，特委托李華清對(duì)三瑞農(nóng)科品牌進(jìn)行戰(zhàn)略重塑。

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制定品牌戰(zhàn)略

好的方針就是一劑良藥，一方下去藥到病除。而名醫(yī)在書寫藥方之前都會(huì)對(duì)患者進(jìn)行全方位的探究及分析，針對(duì)痛點(diǎn)方可對(duì)癥下藥。因此制定企業(yè)戰(zhàn)略不僅僅是決定要做什么，戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是分析當(dāng)前形勢(shì)、制定指導(dǎo)方針并采取一系列連貫性活動(dòng)。

三瑞與隆平高科達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，引領(lǐng)種子行業(yè)的地位，目前品牌形象不足以支撐企業(yè)體量與發(fā)展戰(zhàn)略，李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)槿鹌放菩蜗筮M(jìn)行重塑，以提高三瑞在全球的品牌形象與影響力，打造國(guó)際三瑞，百年企業(yè)。

李華清將“以科技創(chuàng)新作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，打造世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心的國(guó)際集團(tuán)品牌”為品牌定位，后續(xù)所有動(dòng)作都圍繞此展開。

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品牌形象升級(jí)

品牌形象就是品牌的名片，是承接企業(yè)戰(zhàn)略與愿景的個(gè)性符號(hào)，也是品牌向用戶傳達(dá)情感的媒介。李華清圍繞“以科技創(chuàng)新作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，打造世界向日葵產(chǎn)業(yè)中心的國(guó)際集團(tuán)品牌”這一定位，為三瑞創(chuàng)造符合品牌發(fā)展的品牌形象標(biāo)識(shí)。

品牌形象以科技創(chuàng)新、雜交技術(shù)、種子形態(tài)為核心出發(fā)點(diǎn)，對(duì)三瑞品牌進(jìn)行全新設(shè)計(jì)定位，用象征植物細(xì)胞的三個(gè)圓形相互交融結(jié)合形成負(fù)空間，再創(chuàng)造出一粒種子的造型，寓意物種的融合與創(chuàng)新，體現(xiàn)出了三瑞的行業(yè)屬性。同時(shí)也象征隆平高科、治治食品、三瑞農(nóng)科三家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造全新三瑞。

標(biāo)志內(nèi)蘊(yùn)含數(shù)字“9" 的造型，寓意三瑞長(zhǎng)治久安的百年愿景及世界領(lǐng)先的行業(yè)地位。字母“S"是三瑞英文名稱的國(guó)際識(shí)別符號(hào)，標(biāo)志動(dòng)感旋轉(zhuǎn)的形態(tài)象征著三瑞不斷創(chuàng)新的源泉及追求卓越的精神,同時(shí)也是推動(dòng)三瑞打造世界向日葵中心的永久動(dòng)力與使命。

色彩上通過漸變形式，使之形成二維立體空間，綠色為廣袤無垠的大地，代表著萬物生機(jī)，自然和諧的繁榮景象;黃色為希望與陽光，代表著對(duì)美好生活的向往與豐收的喜悅;灰色包容萬象，為無限創(chuàng)新的科技，也預(yù)示著三瑞將開啟世界種子行業(yè)全新的征程與未來。

▲ 三瑞農(nóng)科品牌標(biāo)志新舊對(duì)比

新的標(biāo)志對(duì)三瑞農(nóng)科字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔而富有科技感的字體使品牌名稱清晰可辨，打破傳統(tǒng)排列方式，獨(dú)特而富有創(chuàng)造性，承接企業(yè)未來國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。

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品牌視覺管理

李華清站在品牌戰(zhàn)略的高度，通過品牌視覺管理傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

三瑞農(nóng)科的品牌象征圖形是對(duì)品牌標(biāo)志與文化的傳承與延續(xù)。 三瑞農(nóng)科品牌標(biāo)志與象征圖形在視覺呈現(xiàn)上擁有多種形式，它們會(huì)根據(jù)不同的環(huán)境和不同的功能需求，在視覺元素上有多種的組合形式，靈活表達(dá)出企業(yè)想要傳達(dá)的內(nèi)容。它們代表了企業(yè)的信譽(yù)，是建立企業(yè)形象的關(guān)鍵一環(huán)，使企業(yè)視覺形象在不同情況下都能始終保持統(tǒng)一。

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戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略包裝是產(chǎn)品引發(fā)顧客購(gòu)買的行動(dòng)指令，是實(shí)現(xiàn)自我銷售的超級(jí)能量包，是產(chǎn)品在貨架的刺激性廣告。

李華清從品牌、品類、品類價(jià)值進(jìn)行定位分析，對(duì)三瑞農(nóng)科包裝策略梳理:

包裝定位分析：簡(jiǎn)潔 時(shí)尚 國(guó)際化

產(chǎn)品聚焦點(diǎn)：產(chǎn)品型號(hào)

包裝訴求點(diǎn)：品牌識(shí)別、色彩識(shí)別

背書提煉語：隆平高科技術(shù)支持  洽洽指定種植品種

>> 戰(zhàn)略背書提煉

為了增強(qiáng)三瑞在市場(chǎng)上的承諾強(qiáng)度，我們還借用家喻戶曉、有良好信譽(yù)對(duì)隆平高科和洽洽為其背書，背書品牌讓消費(fèi)者會(huì)覺得與這個(gè)產(chǎn)品之間有了某種聯(lián)系，而不再陌生。以這種方式來對(duì)三瑞品牌的消費(fèi)承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。

>> 色彩資源配置

色彩在終端對(duì)于品牌和產(chǎn)品起著決定性的影響，是企業(yè)最核心，最重要的品牌資產(chǎn)之一。消費(fèi)者行為學(xué)第一定律是感知，感官的第一要素是視覺，視覺的第一法則就是色彩。

李華清色彩研究小組根據(jù)全球流行色的色彩理念，定位整體品牌包裝色彩，規(guī)范產(chǎn)品色系，個(gè)性化的色彩體系，加強(qiáng)了產(chǎn)品的識(shí)別度與感知度，成為品牌的重要資產(chǎn)。

>> 方位布局規(guī)范

我們根據(jù)方位布局原理：以降低消費(fèi)者閱讀時(shí)間為第一性原理，提高產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通效率。以產(chǎn)品購(gòu)買理由邏輯來指導(dǎo)包裝視覺文案方位布局和出鏡次序快速將產(chǎn)品價(jià)值、購(gòu)買理由傳遞給客戶，捕捉消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，完成購(gòu)買行動(dòng)。 

產(chǎn)品聚焦點(diǎn)要在黃金位置。

優(yōu)質(zhì)食葵品種SH363、SH363等在新疆三瑞已經(jīng)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)了十幾年，深受消費(fèi)者信任，產(chǎn)品型號(hào)已經(jīng)成為企業(yè)的重要資產(chǎn)，無疑產(chǎn)品型號(hào)是整個(gè)畫面中最關(guān)鍵的信息，李華清運(yùn)用黃金比例法則，將產(chǎn)品型號(hào)作為位置商標(biāo)在整個(gè)畫面的最佳位置排布，從而達(dá)到有效識(shí)別.

·三瑞農(nóng)科傳統(tǒng)線產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝

·三瑞E級(jí)升級(jí)版產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝

E級(jí)產(chǎn)品是三瑞農(nóng)科種子升級(jí)版，李華清對(duì)升級(jí)版包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)區(qū)分，對(duì)“e”（級(jí)）符號(hào)化，結(jié)合科技、行業(yè)高度與創(chuàng)新升級(jí)元素， 打造戰(zhàn)略元素，區(qū)分等級(jí)，立體化處理放大產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品價(jià)值和功能更加直觀。

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品牌VIS導(dǎo)入

為了推動(dòng)品牌全面落地，我們專門開展了專項(xiàng)培訓(xùn)會(huì)議，為三瑞的同事們?cè)敿?xì)講解品牌形象的重要性及物料的執(zhí)行細(xì)則，為企業(yè)形象規(guī)范化奠定基礎(chǔ)。

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春播現(xiàn)場(chǎng)會(huì)

三瑞農(nóng)科新形象備受矚目

2018年3月9日，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)“四級(jí)聯(lián)創(chuàng)”全域綠色可持續(xù)發(fā)展啟動(dòng)儀式暨全區(qū)農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)春播第一耬現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在杭錦后旗頭道橋鎮(zhèn)民建村三組（四級(jí)聯(lián)創(chuàng)園區(qū)）隆重舉行。

作為中國(guó)向日葵種子行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，三瑞農(nóng)科展臺(tái)前參觀客戶絡(luò)繹不絕。大家詢問種植問題的同時(shí)，紛紛對(duì)公司食葵品種的全新包裝給予了高度評(píng)價(jià)。不少種植戶對(duì)新包裝袋進(jìn)行了拍照，并表示購(gòu)買食葵種子一定要認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌。

▲ 春播第一耬現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，三瑞的新形象備受好評(píng)

李華清以科技創(chuàng)新、領(lǐng)先技術(shù)、產(chǎn)業(yè)屬性特征為核心出發(fā)點(diǎn)，對(duì)三瑞品牌進(jìn)行全新定位，開啟了三瑞農(nóng)科品牌戰(zhàn)略新格局，并從產(chǎn)品線規(guī)范、色彩戰(zhàn)略、視覺聚焦策略出發(fā)，為三瑞農(nóng)科打造了國(guó)際化的種子包裝全新形象。

新形象助力三瑞農(nóng)科全新起航，以嶄新的姿態(tài)繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)向日葵產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，提高三瑞在全球的品牌影響力。